Dikey Video Pazarı 2026 Yılında 150 Milyar Dolara Ulaşacak

Owl & Co tarafından hazırlanan ilk Dikey Ekonomi Raporu, sektörün 2026 yılına kadar Çin hariç 150 milyar dolarlık bir büyüklüğe erişeceğini ortaya koyuyor. Bu rakam, yıllık bazda yüzde 42’lik bir büyümeye işaret ederken, pazarın hakimiyetini elinde bulunduran üç dev isim dikkat çekiyor.

Pazarın Hakimi Üç Büyük Platform

Rapora göre Meta, ByteDance ve YouTube, küresel dikey video pazarının toplamda yüzde 94’ünü domine ediyor. Gelir dağılımında reklamlar 131 milyar dolarla en büyük payı alırken, tüketici ödemeleri 10 milyar dolar ve alışveriş komisyonları 9 milyar dolar seviyesinde gerçekleşiyor. Özel mikrodrama uygulamaları ise binlerce rakibe rağmen pazarın yüzde 3’ünden daha azını temsil ediyor.

Kullanıcı Edinme Maliyetleri Baskın

Sektördeki en büyük harcama kalemi, kullanıcı edinme süreçlerine ayrılıyor. Lider konumdaki ReelShort gibi platformlar, gelirlerinin yaklaşık yüzde 73’ünü uygulama mağazası ücretleri ve kullanıcı kazanımı için harcıyor. Üretken yapay zeka sayesinde içerik üretimi kolaylaşsa da, arzın artması talebi otomatik olarak yükseltmiyor. Nitekim, yapay zeka destekli yapımların ortalama izlenme sayısı, canlı çekim yapımların gerisinde kalarak 2,74 milyonda kalıyor.

Platform Stratejileri ve Etkileşim

Yayın platformları dikey video formatına farklı motivasyonlarla yaklaşıyor. Peacock ve ViX gibi kuruluşlar, etkileşimi artırmak ve kullanıcı kaybını minimize etmek için özgün dikey yapımlara odaklanıyor. Meta’nın ise 2026 yılındaki toplam gelirinin yüzde 27’sinin dikey videolardan geleceği tahmin ediliyor; bu da yaklaşık 68 milyar dolarlık bir hacme denk gelerek Netflix’in toplam gelir beklentisini geride bırakıyor.