Nike Hisselerinde Tarihi Düşüş ve Jordan Markasında Kan Kaybı
Nike hisseleri, Jordan markasındaki düşüş ve artan rekabetle 1993'ten bu yana en kötü yıllık performansına ilerliyor.
Son güncelleme: 27.08.2026
Spor giyim devi Nike, Michael Jordan’ın profesyonel basketbolu bıraktığı 1993 yılından bu yana en zorlu dönemini yaşıyor. Şirket hisseleri, Jordan markalı ürünlere olan talebin azalması ve On Holding ile Deckers Outdoor gibi rakiplerin pazar payını artırması nedeniyle 2026 yılında yüzde 38 değer kaybetti.
Stratejik Dönüşüm ve Yönetim Değişimi
Şirket, Ekim 2024’te göreve getirilen İcra Kurulu Başkanı Elliott Hill liderliğinde “Win Now” adlı bir stratejik dönüşüm planı başlattı. Eski CEO John Donahoe döneminde yaşanan hatalı ürün stratejileri ve perakendecilerle kopan bağlar, hisselerin son dönemdeki performansını olumsuz etkiledi. Hill’in göreve gelmesinin ardından piyasa değeri 60 milyar dolardan fazla eriyen şirket, 2014 yılından bu yana en düşük seviyelerine geriledi.
Yatırımcılar ve Analistlerin Beklentisi
Wall Street analistleri Nike’ın geleceği konusunda bölünmüş durumda. Şirket için 16 “al”, 24 “tut” ve 4 “sat” tavsiyesi bulunurken, aracı kurumlar toparlanma sürecinin en az 3-4 çeyrek daha sürebileceği konusunda uyarıyor. Nike yönetimi ise geri dönüş sürecinin dengelenme, yeniden yapılanma ve büyüme aşamalarından oluştuğunu belirterek sabır çağrısında bulunuyor. Şirketin bir sonraki sınavı, kasım ayında düzenlenecek yatırımcı gününde netleşecek.
Finans ve kripto içeriklerimizi Google sonuçlarında daha sık görmek için Piyasa İnfo’yu tercih edilen kaynaklarınıza ekleyin.