Louis Vuitton Çin pazarında logo tartışmasıyla satış kaybı yaşadı
Louis Vuitton'un Çin'de açtığı logo davası, sosyal medyada tepki çekerek markanın satışlarında çift haneli düşüşlere neden oldu.
Fransız lüks moda devi Louis Vuitton, Çin’de yerel bir çay üreticisi olan Molly Tea ile yaşadığı marka tescili davasının ardından tüketicilerin tepkisiyle karşılaştı. Markanın dört yapraklı çiçek sembolünün, çay zincirinin logosuna benzerliği iddiasıyla açtığı dava, sosyal medyada milliyetçi bir tepki dalgasını tetikledi. JL Warren Capital verilerine göre, bu tartışma markanın satışlarını doğrudan etkileyerek temmuz ayında yüzde 30 civarında düşüşe neden oldu.
Satışlarda çift haneli gerileme
LVMH bünyesindeki Louis Vuitton, ağustos ayında da satışlarda yüzde 20 ila 25 seviyelerinde düşüş kaydetmeye devam etti. Uzmanlar, ekonomik durgunlukla birleşen bu kültürel sahiplik tartışmasının, markanın bölgedeki performansını zayıflattığını belirtiyor. Şirketin üst yönetimi, durumu yerinde değerlendirmek amacıyla temmuz ayı sonunda Çin’e bir ziyaret gerçekleştirdi.
Çin pazarı, LVMH’nin toplam gelirinin yaklaşık yüzde 30’unu oluşturan kritik bir bölge konumunda. Yaşanan gerilim nedeniyle markanın dijital platformlardaki sosyal medya faaliyetleri bir dönem askıya alınmıştı. Şirket, fikri mülkiyet haklarını koruma konusundaki kararlılığını vurgularken, satışların önümüzdeki dönemde kademeli bir toparlanma sürecine girebileceği öngörülüyor.