Nike hisselerinde düşüş sürüyor Kylian Mbappe ayrılığı ve reklam krizi

Spor giyim devi Nike, hem operasyonel zorluklar hem de kamuoyuna yansıyan tartışmaların gölgesinde piyasalarda değer kaybetmeye devam ediyor. Şirket hisseleri, pazartesi günü piyasaların açılışıyla birlikte yaklaşık yüzde 0,4 oranında geriledi. Bu düşüş, özellikle geçen haftadan bu yana biriken olumsuz haber akışının bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Yatırımcılar, şirketin genel performansını Borsa verileri üzerinden yakından takip ediyor.

Reklam Krizi ve Yıldız Oyuncu Ayrılığı

Nike bünyesindeki Converse markası, hafta sonu yayınlanan bir reklam görseli nedeniyle ağır eleştirilerin hedefi oldu. Söz konusu görselde yer alan figürlerin Ku Klux Klan imgelerini çağrıştırdığına dair tepkiler üzerine şirket özür dileyerek içeriği tüm platformlardan kaldırdı. Converse CEO’su Aaron Cain, görselin kullanılmaması gerektiğini belirterek kurum içi denetim süreçlerini gözden geçireceklerini ifade etti.

Marka imajını sarsan bu gelişmenin yanı sıra, Nike yaklaşık yirmi yıldır süren Kylian Mbappé ortaklığının sona erdiğini duyurdu. Dünyanın en yüksek ücretli sporcularından biri olan Mbappé, kariyerine İsviçre merkezli spor giyim firması On ile devam etme kararı aldı. Bu transfer haberi, Nike hisselerinde baskı oluştururken On şirketinin hisselerinde yaklaşık yüzde 4’lük bir değer artışına yol açtı.

Uzun Vadeli Değer Kaybı

Nike’ın karşılaştığı bu sorunlar, son yıllarda süregelen finansal erimenin sadece son halkasını oluşturuyor. Şirket hisseleri son bir yıl içerisinde yaklaşık yüzde 50 oranında değer kaybetti. Son beş yıllık periyotta 200 milyar dolardan fazla piyasa değeri eriyen dev şirket, bu ay içerisinde S&P 100 endeksinden de çıkarıldı. Piyasa analistleri, markanın ana ürün serileri dışındaki kategorilerde tüketici nezdindeki cazibesini yitirdiğine dikkat çekiyor. Piyasalar genelindeki bu negatif seyir, Nike’ın stratejik dönüşüm ihtiyacını bir kez daha gündeme getiriyor.