Creator Ekonomisinin Geleceği IAB Connect Creator Impact ile Masaya Yatırıldı
İçerik üreticilerinin pazarlama ekosistemindeki değişen rolü IAB Connect: Creator Impact etkinliğinde uzman isimler tarafından değerlendirildi.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından 17 Eylül tarihinde Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall ev sahipliğinde düzenlenen IAB Connect: Creator Impact etkinliği, içerik üreticilerinin modern pazarlama ekosistemindeki stratejik konumunu mercek altına aldı. 17 ülkenin dahil olduğu IAB Global Creator Week kapsamında gerçekleştirilen buluşma; marka iş birlikleri, ölçümleme metodolojileri ve sürdürülebilir büyüme stratejileri üzerine kapsamlı bir perspektif sundu.
Creator Ekonomisinde Yeni Standartlar ve Ölçümleme
Etkinliğin açılışını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dünya genelinde 50 milyonu aşkın kişinin kendisini creator olarak tanımladığını vurgulayarak, sektörün profesyonelleşme ihtiyacına dikkat çekti. Creator ekonomisinin sürdürülebilirliği için yaratıcılığın ötesinde kurumsal iş yapış modellerinin şart olduğunu belirten Devrim, marka ve içerik üreticisi arasındaki ilişkilerin uzun vadeli ve ölçülebilir bir zemine oturtulması gerektiğini ifade etti. Bu bağlamda, dijital dünyanın karmaşık yapısında markaların piyasalar üzerindeki etkisini doğru analiz etmek, içerik üreticilerinin birer ticari aktör olarak konumunu daha da güçlendiriyor.
Boğaziçi Üniversitesi Social Media Lab iş birliğiyle düzenlenen etkinlikte, influencer pazarlamasının ötesine geçildiği vurgulandı. Sunumlarda, içerik üreticilerinin yalnızca birer medya yüzü değil; topluluk yönetimi, veri analizi ve kültürel üretim süreçlerinde kilit rol oynayan girişimciler olduğu belirtildi. Özellikle WPP Media ve TikTok iş birliğiyle hazırlanan çalışma, creator reklamlarının başarısında etkileşim oranlarının tek başına yeterli olmadığını, yaratıcı kalite ve marka uyumunun kritik öneme sahip olduğunu ortaya koydu.
Stratejik Büyüme ve Full-Funnel Yaklaşım
Etkinlikte, içerik üreticilerinin pazarlama hunisinin (funnel) tüm aşamalarında nasıl etkin rol alabileceği detaylandırıldı. 51 Digital Kurucusu Burak Bozkurt, creator’ların yalnızca marka bilinirliği aşamasında değil, performans pazarlaması ve CRM süreçlerinde de stratejik birer ortak olarak konumlandırılabileceğini örneklerle açıkladı. Global içerik üreticisi Ruhi Çenet ve sektör temsilcilerinin katıldığı panellerde ise yerel pazardan küresel ölçeğe geçişte yapay zeka teknolojilerinin sunduğu fırsatlar tartışıldı. Etkinlik, karbon emisyonu ölçümleme çalışmalarıyla sürdürülebilirlik odaklı bir yaklaşım sergileyerek sona erdi.